Wohin und für welches Gebiet lohnt sich Suchmaschinenoptimierung (SEO)?
Bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist eine der wichtigsten Entscheidungen, welches geografische Gebiet mit den Inhalten einer Website angesprochen werden soll. Viele machen den Fehler, ein zu großes Gebiet abdecken zu wollen und dadurch letztendlich nirgendwo wirklich gut platziert zu sein. Lokale Suchmaschinenoptimierung (Local SEO) bietet hier eine effektive Lösung, doch auch dabei sollte man genau überlegen, wo man wirklich sichtbar sein möchte.
Warum ist es wichtig, das Zielgebiet beim SEO genau festzulegen?
Google und andere Suchmaschinen entwickeln ihre Algorithmen ständig weiter, um den Nutzern möglichst relevante Ergebnisse zu liefern. Das gilt insbesondere bei lokalen Suchanfragen, wenn jemand zum Beispiel „Elektriker Graz“ oder „Automechaniker Wien 22. Bezirk“ eingibt. In solchen Fällen berücksichtigt Google den Standort des Nutzers und die geografische Relevanz der Websites.
Wenn jemand versucht, ganz Österreich oder sogar mehrere Länder gleichzeitig mit wenigen Keywords abzudecken, führt das meist zu folgenden Problemen:
- Die Konkurrenz ist zu groß: Je größer das Gebiet, desto mehr Mitbewerber kämpfen um dieselben Suchbegriffe.
- Google bevorzugt lokale Anbieter: Wenn jemand in Linz nach einem Installateur sucht, werden vorrangig Firmen aus Linz oder der näheren Umgebung angezeigt — selbst dann, wenn eine Wiener Firma österreichweit wirbt.
- Eine Website kann nicht überall gleichermaßen relevant sein: Eine einzige Seite wird nicht die Bedürfnisse jeder Stadt oder Region gleichermaßen abdecken können.
Für welches Gebiet lohnt sich SEO?
Die Antwort ist einfacher als viele denken: Für jene Regionen, in denen du tatsächlich tätig bist und wo du realistische Chancen auf gute Rankings hast.
1. Eine Stadt oder ein Bezirk
Die besten und schnellsten Erfolge erzielt man, wenn man seine Website für eine bestimmte Stadt oder Bezirke optimiert. Zum Beispiel: „Installateur Graz“ oder „Friseur Wien 10. Bezirk“.
2. Ein Bundesland
Wenn man tatsächlich ein ganzes Bundesland mit seinen Dienstleistungen abdeckt, lohnt es sich, eigene Unterseiten für größere Städte oder Regionen zu erstellen. Zum Beispiel: „Elektriker Steiermark“ mit eigenen Abschnitten für Graz, Leoben, Kapfenberg usw.
3. Österreichweite Optimierung
Sinnvoll nur, wenn du Online-Dienstleistungen oder Produkte anbietest, die österreichweit gleichermaßen verfügbar sind. Beispielsweise: Onlineshops, Online-Beratung, digitale Schulungen.
4. Mehrere Länder
Das ist eine anspruchsvolle SEO-Aufgabe. In diesem Fall braucht man eigene Domains oder Subdomains, idealerweise eigene Sprachversionen und länderspezifische Inhalte. Ein bloßer Hinweis auf einer österreichischen Website wie „Wir arbeiten auch in Deutschland“ reicht nicht aus, um im deutschen Google-Ranking mitzuhalten.
Welche Keywords sollte man verwenden?
Lokale Keywords sind der Schlüssel:
- Dienstleistung + Stadt (z. B.: „Heizungsmonteur Linz“)
- Dienstleistung + Bezirk (z. B.: „Friseur Wien 7. Bezirk“)
- Dienstleistung + Bundesland (z. B.: „Tischler Niederösterreich“)
Wenn du österreichweit oder international agierst, kannst du auch allgemeinere Suchbegriffe nutzen — dabei ist aber mit deutlich mehr Konkurrenz und längeren Wartezeiten auf gute Rankings zu rechnen.
Was passiert, wenn das Zielgebiet zu groß ist?
- Du erscheinst nicht bei Google Maps-Ergebnissen, weil der Algorithmus lokale Anbieter bevorzugt.
- Die Relevanz deiner Website sinkt, da du mit allgemeinen Inhalten versuchst, alle Regionen abzudecken, und dadurch nirgendwo wirklich stark bist.
- Die Konkurrenz ist überwältigend, und auch nach Monaten oder Jahren bleibt der Erfolg aus.
- Deine Werbekosten steigen, weil mehr Anbieter auf dieselben Keywords bieten.
Fazit
Die geografische Zielsetzung der Suchmaschinenoptimierung ist entscheidend für den Erfolg. Vermeide den Fehler, zu große Gebiete ins Visier zu nehmen! Konzentriere dich auf Städte, Bezirke oder Bundesländer, in denen deine Leistungen tatsächlich verfügbar sind. Falls du später expandierst, solltest du eine durchdachte SEO-Strategie mit erfahrenen Fachleuten planen, bevor du auf nationaler oder internationaler Ebene antrittst.
